Les actions
1. Présentation du module
- 1 L’étude marketing du GEIE « destination Ardenne » a fait émerger 12 thématiques fortes, qu’il convient de travailler en parfaite interaction avec les autres projets du portefeuille (offres durables / mobilisation des entreprises & habitants).
- 5 thématiques dites « traditionnelles » à conforter :
- vélo-randonnées & balades ;
- famille & kids ;
- routes touristiques ;
- ville culture & patrimoine ;
- château & forteresses.
- 7 thématiques identitaires et porteuses ont été identifiées comme des bases à développer pour mettre en place une politique de conquête de clientèles :
- romantisme & poésie ;
- anti-stress & bien-être ;
- nature/écolo et bio ;
- insolite & mystérieuse ;
- terroir ;
- hébergements de charme ;
- événements.
--> Ces thématiques sont à conforter et à développer.
--> Des produits affinitaires et segmentés seront adaptés, d’autres créés. Tous seront marketés à partir du code de la marque Ardenne dont les 4 valeurs identitaires.
--> Les thématiques "vélo-randonnées & balades", "nature/écolo et bio" et "terroir" seront renforcées grâce au projet Ardenne Ecotourism qui entamera, en collaboration avec les autres projets et dans le cadre de la marque Ardenne, des travaux de :
- qualification de l’offre ;
- aménagements pour l’itinérance douce ;
- mise en réseau transfrontalière des prestataires d’écotourisme ;
- valorisation de la gastronomie locale grâce aux restaurateurs.
Dès lors, dans la perspective de soutenir l’attractivité du territoire et la compétitivité des entreprises touristiques, ce module devra par étapes :
- inventorier et structurer des offres touristiques ;
- créer de nouveaux produits et requalifier l’offre de services existante ;
- mettre en marketing (« 4P ») ;
- se rapprocher des structures de commercialisation en place ;
- évaluer et actualiser chaque année l’ensemble des offres.
Les groupes cibles sont :
- acteurs touristiques et culturels ;
- entreprises ;
- habitants.
En termes de résultats, il est attendu la mise en place de 12 filières touristiques et d’une gamme de plus de 200 produits et services dans le respect du cœur d’identité de l’Ardenne transfrontalière et du code de marque, mais aussi en phase avec les attentes des clientèles issues des marchés limitrophes.
2. Présentation des activités
Activités |
Détails |
| Activité 4.1 : Inventaire à compléter, sélection et structuration d'offres affinitaires à mettre en marketing et à encoder Ardenne |
Sur base des thématiques évoquées, en tenant compte des produits développés dans le projet Ardenne Ecotourism, tout en tenant compte des offres déjà créées dans les projets Interreg IV « Ardenne Tourisme GPS » et « La Meuse et vous » :
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Activité 4.2 : Nouvelles routes touristiques |
En Interreg 4, ont été créées et valorisées 10 itinéraires sur le département des Ardennes et une partie des arrondissements belges des provinces de Namur et de Luxembourg. Dans la perspective de :
Il est proposé d’ajouter de nouvelles routes transfrontalières par extension de celles créées en Interreg 4 ou par création d’une nouvelle, en respectant les règles décrites dans le vade-mecum rédigé dans le cadre du projet Interreg 4 AT-GPS. Les thématiques sont :
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Activité 4. 3 : Rapprochement avec des structures de commercialisation de produits « Ardenne » |
Identification et collaboration éventuelles avec les opérateurs commercialisant déjà, dans les marchés prioritaires des produits de l’Ardenne transfrontalière révélés dans le premier module, dont :
Afin de multiplier les connexions de l’offre aux canaux de distribution par marché et sur base de ces rapprochements, définition d'une stratégie de commercialisation des offres et développement d'une plate-forme de projection de l'offre commerciale. |
